BLOGIARTIKKELI
Näin valitset oikeat markkinoinnin toimenpiteet ja teet markkinoinnin vuosisuunnitelman
Huolellinen strateginen suunnittelu ja kohderyhmien tuntemus pohjana markkinoinnin toimenpiteiden valinnassa ja vuosisuunnitelman laatimisessa.
Tarkista onko strategiasi ajan tasalla
Pienenkin yrityksen kannattaa tehdä jatkuvaa strategiatyötä ja kartoittaa riittävän usein mikä on yrityksen kilpailukenttä ja nykytilanne sekä suunnitella huolellisesti mihin suuntaan tulevaisuudessa ollaan menossa. Näiden asioiden kartoittamiseksi on hyvä tehdä säännöllistä kohderyhmätutkimusta ja datan seurantaa siitä millaiset asiakkaat ovat kiinnostuneita yrityksesi tuotteista, palveluista tai tiedosta, jota organisaatiosi tarjoaa.
Heilimo Creative auttaa yrityksesi markkinointistrategian laatimisessa ja suuntaviivojen vetämisessä, jonka jälkeen on helpompi valita ne juuri Sinun yrityksellesi sopivimmat ja markkinointibudjettiisi suhteutettuna tehokkaimmat tavat hyödyntää erilaisia markkinointitoimenpiteitä. Voimme yhdessä myös varmistaa, että peruspalikat, kuten vaikkapa verkkosivujesi hakukoneoptimointi on kunnossa ja sivustosi on mahdollista tulla löydetyksi myös orgaanisesti.
Lue myös vinkit markkinointisuunnitelman laatimiseen artikkelistamme.
Erilaiset yritykset ja erilaiset markkinointikanavat
Tarjoaako yrityksesi paikallisia palveluita, pyöritätkö verkkokauppaa tai oletko konsultoiva asiantuntija alallasi? Erilaiset toimintaympäristöt ja bisnekset hyötyvät parhaiten hieman erilaisista markkinointikanavista ja -toimenpiteistä. Tärkeintä on tietää mistä asiakkaasi etsivät palveluitasi. Eri kanavissa myös toimii hieman erilainen lähestymistapa, ja on hyvä miettiä miltä yrityksesi kommunikointityyli eli tone of voice voisi näyttää ja kuulostaa kuhunkin markkinointikanavaan sovitettuna.
On myös olennaista miettiä, onko asiakkaallasi todennäköisimmin olemassa oleva ostotarve, eli etsiikö hän jo tarjoamiasi tuotteita tai palveluita ostohousut jalassa, tai onko ostotarve mahdollista herättää spontaanilla esilletulolla oikeassa kanavassa. Markkinointikanavan valinta on hyvin riippuvainen siitä, millainen ostotarvemekanismi asiakkaallasi on ja millaiset asiat johtavat todennäköisimmin ostopäätökseen juuri sinun yrityksesi toimialalla.
Olemassa oleva markkinointibudjetti tulee luonnollisesti jakaa valittujen markkinointikanavien välillä. Valinnassa ja budjetoinnissa hyödynnetään saatavilla olevaa tietoa siitä, millä toimenpiteillä markkinointieurolle saadaan parhaiten mitattavaa tulosta.
Lisäksi on muistettava, että yrityksen ikä ja tunnettuus vaikuttaa siihen miten suuri osa markkinointibudjetista laitetaan brändin yleiseen tunnettuuden kasvattamiseen ja miten suuri osa suoraan mainostamiseen. Usein brändin vahvistaminen voi pidemmällä aikavälillä tuoda sitoutuneempia asiakkaita ja parempaa tulosta myynnillisesti, vaikka se vaatiikin alussa suurempaa panostusta ja pitkäjänteisyyttä.
Tilaa alla olevalla kaavakkeella Heilimo Creativen maksuton Pieni opas markkinoinnin suunnitteluun.
Näin teet markkinoinnin vuosisuunnitelman
Vuosisuunnitelma auttaa markkinoinnin punaisen langan löytämisessä. Vuosisuunnitelmaan merkitään yrityksen liiketoimintaan liittyvät tärkeimmät päivämäärät ja tapahtumat. Lisäksi pohditaan julkaisujen tiheys ja aikataulu kussakin kanavassa sekä kanavakohtaiset kampanjasuunnitelmat ja muut toimenpiteet pääpiirteittäin ja teemoittain.
Vuosisuunnitelman laatimisessa auttaa markkinoijan kalenteri, josta voit tarkistaa yleiset kansalliset ja kansainväliset juhlapäivät ja muut teemapäivät, niistä voit saada ideoita kampanjasuunnitteluun. Kalenterin voi tilata markkinointioppaamme kanssa alla olevalla kaavakkeella.
Kampanjoiden suunnittelussa kannattaa antaa mahdollisuus erilaisten markkinointitapojen testaamiselle ja tulosten mittaamiselle. Muista myös, että markkinointisuunnitelmaan on hyvä jättää väljyyttä spontaanien ideoiden toteuttamiseen!
Tilaa tästä Heilimo Creativen Pieni opas markkinoinnin suunnitteluun!