BLOGIARTIKKELI
Brändin identiteetin rakentaminen
Visuaalisen ilmeen ja sisällöllisen äänen avulla luodaan brändin persoonallisuus. Oikeanlainen ilme viestii kohderyhmillesi, että brändisi on juuri heitä varten. Brändisi ansaitsee hyvin suunnitellun visuaalisen ja sanallisen toteutuksen.
Mikä on brändi-identiteetin merkitys
Visuaalisuus on tärkeä osa brändimielikuvien ja tunnettuuden luomisessa. Brändisi herää henkiin ja erottuu kilpailijoistaan visuaalisin keinoin: nimen muotoilu logoksi, käytetyt värit, typografia, kuvat ja muut elementit ovat työkaluja, joilla brändi tehdään näkyväksi ja jotka viestivät brändisi strategiaa. Visuaalisen ilmeen avulla brändisi erottuu kilpailijoistaan ja jää mieleen; se on yleensä näkyvin osa brändistä asiakkaille ja muille sidosryhmille. Persoonallinen brändi-ilme on erinomainen kilpailukeino.
Brändin visuaalisen ilmeen tulee noudatella brändin strategiaa, joten strategia tulee määritellä aina ensin – sinun on tärkeää tietää mitkä ovat yrityksesi tavoitteet ja keiden on tarkoitus kokea brändisi omakseen. Hyvin suunniteltu ilme on pohjana myös kaikelle markkinointiviestinnälle, kuten digimarkkinoinnille, sisällöntuotannolle, yrityksesi verkkopalvelulle ja muille materiaaleille.
Sisällöllinen ääni on kaikkea sitä, miten yrityksesi kommunikoi asiakkaittensa ja sidosryhmiensä kanssa, brändin tone of voice. Yrityksen ääni näkyy kaikessa sanallisessa viestinnässä ja sen tyylissä. Mitä enemmän ihmisiä osallistuu yrityksen viestintään ja sisällön tuottamiseen, sitä tärkeämpää yhtenäisen tone of voicen luominen on, sillä se on tärkeä osa brändi-identiteettiä.
Heilimo Creativen resepti brändisi identiteetin toteuttamiseksi
1. Paneudumme yrityksesi strategiaan
Lähdemme aina liikkeelle liiketoimintasi ja kohderyhmiesi ymmärtämisestä. Kartoitamme nykytilanteen ja tavoitteet, tutkimme miten yrityksesi haluaa sijoittua toimialallaan ja pohdimme millainen on brändisi persoona. Tämän jälkeen luomme visuaalisen identiteetin, joka erottuu ja perustuu brändisi ainutlaatuisiin vahvuuksiin.
- Tavoitteiden asettaminen: Kartoitamme mitä haluat saavuttaa ja viestiä brändilläsi.
- Kohderyhmien määrittely: Kartoitamme mitkä ovat kohderyhmät, joita brändisi ja sen visuaalisen ilmeen tulee puhutella.
- Kanavien määrittely: Kartoitamme missä kanavissa yrityksesi on tarkoitus näkyä ja markkinoida, eli millaisia brändi-elementtejä tarvitset.
- Aikataulu ja kustannukset: Määrittelemme työskentelylle aikataulun ja hinnan. Hintaan vaikuttaa se, onko kyseessä olemassa olevan ilmeen päivittäminen vai kokonaan uuden ilmeen luominen. Arvioin aina tapauskohtaisesti tarpeen ja teen ehdotuksen, jossa projektin laajuus ja kustannus tarkennetaan.
Yhteinen työskentelymme alkaa tavoitteiden ja kohderyhmien kartoituspalaverista. Tätä ennen saat hyvissä ajoin Heilimo Creativelta ennakkomateriaalin, jossa pääset kertomaan yrityksestäsi ja toiveistasi koskien muun muassa visuaalista ilmettä.
2. Luomme visuaalisen ilmeen elementit
- Logo on yksi tärkeimmistä brändi-ilmeen elementeistä. Teen yleensä 5–10 erilaista versiota ja niistä jatketaan logon työstämistä toivottuun suuntaan. Lopullisesta logosta muotoilen logoversiot kaikkiin tarvittaviin käyttötarkoituksiin ja laadin valmiin logopaketin, josta löytyy tiedostot niin digitaalisiin kanaviin kuin printtimateriaaleihinkin.
- Värit: Värimaailmalla on yllättävänkin suuri merkitys siihen, millaista tunnelmaa brändi välittää ja millaisia tunteita se herättää. Brändillesi sopivan ja sen arvoja tukevan värimaailman valitseminen on tärkeä osa brändi-ilmettä. Määrittelen brändillesi muutaman päävärin ja lisäksi sopivan lisäväripaletin.
- Kuvat: Myös kuvien käyttötapa ja tyyli ovat vahvasti osa brändin ilmettä, joten kuvien tyyli täytyy suunnitella osana ilmeen kokonaisuutta.
- Typografia: Erilaisilla fonteilla on erilainen luonne ja ne viestivät erilaisia asioita. Brändin käyttämien kirjaintyyppien määrittely kuuluu visuaalisen identiteetin suunnitteluun olennaisesti.
- Graafiset elementit: Erilaisia graafisia muotoja ja elementtejä tarvitaan yrityksen verkkosivustolla ja materiaaleissa ja näistä luon elementtikirjaston käyttöösi.
3. Määrittelemme brändin sanallisen tyylin eli äänen
- Tone of voice: Kommunikoiko brändisi asiakkaillesi rennon letkeästi tuttavallisella otteella, vai korostuuko sanallisessa viestinnässä vaikkapa asiantuntijuus ja teknologinen edelläkävijyys? Kielenkäyttö viestii vahvasti brändin strategiaa ja sitä, minkä kohderyhmien kanssa brändi pyrkii kommunikoimaan. Brändi-identiteetin tärkeä osa on yrityksen puhetapa ja valitun tyylin johdonmukainen käyttäminen. Tone of voicea voi toki joskus hieman muuttaa eri viestintäkanavissa, mutta sen tulee olla tietoinen valinta.
4. Autan yritystäsi käyttämään uutta brändi-identiteettiä johdonmukaisesti
- Brändikirja eli brand book: Luon brändi-identiteetistä visuaalisen ja sanallisen ohjeistuksen, josta jokainen brändin kanssa työskentelevä voi tarkistaa miltä eri brändi-ilmeen yksityiskohdat näyttävät ja millaisella tyylillä puhumme. Brändikirjassa on muun muassa esitelty eri logoversiot ja ohjeistettu niiden käyttö sekä värien, typografian ja muiden visuaalisten elementtien käyttö ja kuvien tyyli. Brändikirjassa on myös neuvottu miten kieltä käytetään kaikessa viestinnässä, markkinoinnissa ja muissa materiaaleissa. Brändikirja on sinun ja yhteistyökumppaneittesi työkalu, joka auttaa tekemään visuaalisia ja sisällöllisiä valintoja, jotka vievät yhdenmukaisesti brändiäsi eteenpäin.
Referenssejä
Luodaan yrityksellesi tai tuotteellesi sen brändistrategiaa vastaava visuaalinen ilme!