BLOGIARTIKKELI
Näytä kuka olet – näin rakennat brändin, joka puhuttelee oikeita ihmisiä
Brändi on parhaimmillaan yrityksen sydän. Se ei ole vain visuaalinen identiteetti, vaan tapa näyttää ulospäin: tätä me olemme, tätä me edustamme, tätä sinä saat meiltä. Juuri sinun yrityksellesi toimivan brändin rakentaminen vaatii tunneviisautta ja kykyä nähdä asiakkaittesi tarpeet syvällisesti.
Brändi-identiteetin luominen ei ole vain kakun koristelua
Otetaanpa esimerkiksi tämä brändi, jonka kanssa olet tekemisissä juuri nyt: Heilimo Creativen brändi. Se on varsin tietoisesti rakennettu ja yrittäjänsä näköinen. Olen halunnut, että se puhuttelee persoonallisella tavalla juuri niitä ihmisiä, joita pyrin tavoittamaan. Se varmasti myös näyttää siltä, että se ei ole tarkoitettu ihan kaikille: brändini on värikäs, ehkä vähän räväkkä, jopa feminiininen ja leikkisäkin, vaikka työskentelen välillä isojenkin strategioiden parissa. Miksi? Koska halusin vetää puoleeni juuri tietynlaisia yrityksiä ja yrittäjiä – sellaisia, joilla on rohkeutta erottua, oma ääni, ja halu tehdä asioita toisin – yrityksen koosta riippumatta.
Muotoilen asiakkailleni tietenkin hyvin monenlaisia brändin visuaalisia ilmeitä ja identiteettejä, monenlaisille toimialoille, mutta ytimessä on aina sama kysymys: kenelle puhut, mitä haluat sanoa ja mitkä ovat tavoitteesi?
Brändi, joka tuntuu oikealta – ja puhuttelee oikeita ihmisiä
Moni yrittäjä aloittaa brändityön miettimällä, mitä kaikki haluaisivat nähdä. Värejä, jotka eivät ärsytä. Fontteja, jotka ovat neutraaleja. Tekstejä, jotka eivät sano liikaa, mutta eivät liian vähääkään.
Ongelma on siinä, että lopputulos ei herätä tunteita – ei edes niissä, joita yritetään tavoittaa.
Brändin ei tarvitse miellyttää kaikkia. Sen kuuluu vetää puoleensa heitä, joiden kanssa syntyy yhteys ja joille juuri sinun tarjoamasi ratkaisut tuntuvat oikeilta. Heitä, jotka tuntevat olevansa oikeassa paikassa, oikeanlaisen tekijän kanssa. Usein juuri tunne ratkaisee asiakkaan valinnoissa. Tunneviisas brändityö tunnistaa tämän. Se uskaltaa olla jollekin juuri oikea, vaikka se tarkoittaa toiselle ”ei kiitos”.
Minä autan sinua tunnistamaan, mitä brändisi oikeasti haluaa sanoa – ja kenelle se puhuu. Rakennetaan yhdessä juuri sinun organisaatiollesi sopiva visuaalinen ja sanallinen kieli.
Brändisi tulee erottua muista. Siinä tulee toki olla riittävästi visuaalisia ja tyylillisiä vihjeitä, joista asiakkaasi tunnistavat alasi ja brändisi omakseen, mutta yllätyksellisyyttä ei tule unohtaa. Persoonallisuudessa asuu brändisi voima.
Hyvä brand designer ei vain suunnittele – hän eläytyy
Hyvä brändisuunnittelija ei aloita väreistä tai fonteista, vaan kuuntelemalla. Hän aistii, mistä yrityksen toiminnassa on pohjimmiltaan kyse. Millaista arvoa se tuottaa asiakkailleen? Millaisia tunteita se haluaa herättää? Ja ennen kaikkea: miksi juuri tämä yritys on olemassa?
Tarvitaan herkkyyttä nähdä yrityksen taakse – ihmisiin, intohimoon, arvoihin ja asiakkaisiin. Millaisia ongelmia yrityksen tuotteet tai palvelut oikeasti ratkaisevat? Millaisia kohtaamisia se haluaa luoda? Mihin se haluaa jättää jäljen? Pohjimmiltaan brändi-identiteetti on kommunikaatiota ihmiseltä ihmiselle.
Kun nämä ymmärretään, visuaalinen kieli syntyy melkein itsestään.
Myönnän – oman viestin läpivienti ei ole helppoa. Se vaatii jatkuvaa kirkastamista, kokeilua, toistoa ja joskus myös pysähtymistä sen äärelle: keitä oikein haluan tavoittaa – ja mistä heidät löydän?
Brändin rakentaminen ei ole kertaluonteinen projekti, vaan jatkuva matka. Brändi-identiteetti on kompassi, jonka avulla voit tehdä oikeita valintoja, joista syntyy jotain vahvaa ja tunnistettavaa. Sellaista, joka jää mieleen – ja sydämeen.
Brändi-identiteetti ei ole pikaratkaisu – eikä sen kuulukaan olla
On hienoa, että tänä päivänä kuka tahansa voi aloittaa yrityksen ja luoda itse jotain näkyvää – vaikkapa logon, nettisivun tai Instagram-profiilin. Työkalut ovat kehittyneet valtavasti, ja se mahdollistaa uudenlaista yrittäjyyttä.
Helppous ei kuitenkaan aina tarkoita vaikuttavuutta.
Jos tavoitteenasi on rakentaa luottamusta, erottua alallasi ja kasvattaa bisnestä pitkäjänteisesti, tarvitaan syvempää ymmärrystä siitä, mikä tekee yrityksestäsi ainutlaatuisen ja miten se haluaa tulla nähdyksi.
Ammattimainen visuaalinen suunnittelu on strategista viestintää – sen on tarkoitus elää liiketoiminnan mukana. Brändi ei synny yhdellä kertaa, vaan kasvaa ja jalostuu ajan mittaan. Heilimo Creative kulkee mukanasi myös matkan varrella: sparraan ja tuen, kun suuntaa haetaan tai muutoksia halutaan tehdä rohkeasti mutta hallitusti.
Hyvän brändi-identiteetin suunnittelun avulla saat käyttöösi muutakin kuin kauniita värejä ja fontteja. Saat oman äänen ja kokonaisuuden, joka kestää aikaa, kasvaa yrityksesi mukana ja tukee myyntiä.
Kaipaatko selkeyttä, suuntaa tai tukea brändisi kehittämiseen? Autan mielelläni. Tutustu myös työkaluihini: lataa maksuton Pieni opas markkinointiin tai testaa strategiatyökalua, jos et ole vielä kokeillut. Löydät niistä lisää oivalluksia oman brändisi kehittämiseen.